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Parece que con la crisis y las reducciones de presupuesto en los departamentos de marketing todo el mundo se está agarrando como clavo ardiendo a los medios digitales, pero cuantas de estas empresas son conscientes de lo que significa acudir a la red?

Pues no tantas (con empresas, no me refiero únicamente al grupo en sí, sinó también a los cargos directivos que al final toman las últimas decisiones), de hecho la mayoría únicamente ven eso, ahorro económico, y no entienden que un cambio de medio supone un cambio en la forma de comunicarnos. El título web 2.0 ya les parece lo suficientemente “cool” como para ver una novedad, no comprenden la necesidad de,

1. Hacer o mantener una campaña 360º para ser más efectivos.

2. No puedes utilizar una campaña diseñada única y exclusivamente para punto de venta también en la red. (un copia - pega no sirve)

3. Los medios sociales implican un cambio en la comunicación con tu consumidor, por lo que debes estar preparado para ello (abrir tus oidos) y no seguir haciendo un discurso unilateral.

Y un largo etcetera en el que no voy a profundizar ya que otros grandes profesionales, ya lo han hecho como Miguel de Fresno en su estudio  Medios y redes sociales: 12 Recomendaciones para particulares y empresas

A veces, tengo la sensación que las empresas se mueven porque hay que moverse y no porque lo consideren como una nueva oportunidad para el cambio pero afortunadamente hay otras muchas que son un ejemplo muy positivo y a seguir de cómo entrar y “moverse en los medios sociales”.

Por MaJesus Alonso